Tracking Google Ads à l'ère post-cookies : le guide pragmatique

Server-side tagging, Enhanced Conversions, Consent Mode v2 : comment conserver 90% de vos données sans enfreindre le RGPD.

Depuis la fin du support des cookies tiers sur Chrome début 2025, de nombreux annonceurs ont vu leurs données de conversion chuter de 40 à 60%. La bonne nouvelle : il existe aujourd'hui une stack propre, conforme et efficace pour retrouver la majorité de ces données.

La combinaison que nous recommandons est la suivante : Google Tag Manager server-side hébergé sur votre propre domaine, Enhanced Conversions activées, et Consent Mode v2 correctement implémenté avec une CMP certifiée.

Cette stack permet de remonter à Google Ads des conversions hashées côté serveur, de récupérer les données de consentement utilisateur et d'activer le modeling pour combler les trous de mesure de manière conforme.

En pratique, sur les comptes que nous avons migrés, on retrouve entre 85 et 95% des conversions qu'on mesurait avant la bascule, tout en étant parfaitement alignés sur les exigences de la CNIL et du RGPD.